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南开大学南开 (单选题)1: 整合营销的对象是（） A: 企业需求 B: 供应商需求 C: 消费者需求 D: 政府需求 (单选题)2: 一个企业所拥有的产品线的数量，称之为（） A: 广度 B: 深度 C: 长度 D: 密度 (单选题)3: 由于（）在市场营销中的引入，关系营销才出现。 A: 经济效益 B: 公共关系 C: 价格机制 D: 竞争者 (单选题)4: 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照（）划分的 A: 地域范围 B: 科技水平 C: 新颖程度 D: 消费者认知 (单选题)5: 直接渠道和间接渠道是按照（）划分的 A: 渠道的类型 B: 渠道的层级 C: 中间商的类型 D: 中间商的数量 (单选题)6: 下列各项中，不属于企业宏观环境的是（） A: 消费者 B: 经济 C: 科学技术 D: 社会文化 (单选题)7: 案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院 A: 斯坦福 B: 哈佛 C: 芝加哥 D: 加州 (单选题)8: 下列不属于新产品开发特点的是（） A: 耗资大，成本高 B: 难度大，时间长 C: 风险大，失败率高 D: 参与度大，技术要求高 (单选题)9: 市场信息被称之为（） A: 第四资源 B: 第五资源 C: 第六资源 D: 第七资源 南开大学南开 (单选题)10: 产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为（） A: 广度 B: 深度 C: 长度 D: 密度 南开大学南开 (单选题)11: 渠道长度决策是指（） A: 确定分销渠道目标 B: 确定渠道中的中间商类型 C: 确定中间商数目 D: 确定每个渠道成员的责任和义务 南开大学南开 (单选题)12: 下列各项中，不属于企业微观环境的是（） A: 供应商 B: 顾客 C: 企业本身 D: 政治法律 南开大学南开 (单选题)13: 市场竞争面临的五种力量模型是由学者（）提出来的 A: 阿尔·赖斯 B: 迈克尔·波特 C: 彼得·德鲁克 D: 菲利普·科特勒 南开大学南开 (单选题)14: 下列不属于目标市场营销策略的是（） A: 集中性单一市场策略 B: 产品专业化市场策略 C: 市场专业化策略 D: 产品多元化策略 南开大学南开 (单选题)15: （）一般通过质量、特色、设计、包装等表现出来 A: 核心产品 B: 有形产品 C: 延伸产品 D: 无形产品 南开大学南开 (单选题)16: 确定中间商数目属于确定（） A: 分销渠道目标 B: 渠道长度 C: 渠道宽度 D: 渠道成员的责任和义务 南开大学南开 (单选题)17: 市场定位是20世纪70年代由美国学者（）提出来的 A: 阿尔·赖斯 B: 迈克尔·波特 C: 彼得·德鲁克 D: 菲利普·科特勒 南开大学南开 (单选题)18: 企业之间竞争的最高境界是（） A: 价格竞争 B: 品牌竞争 C: 产品差异化竞争 D: 服务水平竞争 南开大学南开 (单选题)19: SWOT法中的“T”代表（） A: 优势 B: 劣势 C: 机会 D: 威胁 (单选题)20: “6P”概念属于（） A: 大市场营销 B: 关系营销 C: 整合营销 D: 事件营销 (多选题)21: 广告的作用有（） A: 知晓和理解 B: 确信和行动 C: 吸引和引诱 D: 反复强化 (多选题)22: 定价方法主要有（） A: 市场导向定价法 B: 竞争导向定价法 C: 需求导向定价法 D: 成本加成定价法 (多选题)23: 多元化增长战略包括（） A: 同心多元化 B: 水平多元性 C: 集团多样化 D: 产品多样化 (多选题)24: 平行多样化策略包括（） A: 垂直多样化 B: 同心多样化 C: 相关多样化 D: 无关联多样化 (多选题)25: 消费者购买行为的动机有（） A: 生理性动机 B: 理智性动机 C: 心理性动机 D: 生存性动机 (多选题)26: 确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素 A: 渠道类型 B: 中间商数目 C: 中间商类型 D: 每个渠道成员的责任 (多选题)27: 下列是品牌层次的有（） A: 属性和利益 B: 价值和文化 C: 个性和用户 D: 需求和态度 (多选题)28: 下列属于营业推广表现形式的是（） A: 返券 B: 陈列 C: 演出 D: 佣金 (多选题)29: 分销渠道的宽度结构大致有以下（） A: 密集型分销渠道 B: 授权型分销渠道 C: 独家分销渠道 D: 选择型分销渠道 (多选题)30: 消费者市场具有以下（）的特征 A: 需求的多样性 B: 需求的层次性 C: 需求的复杂性 D: 需求的分散性 (判断题)31: 品牌的根本目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者 A: 错误 B: 正确 (判断题)32: 品牌与商标在我国完全是一个概念 A: 错误 B: 正确 (判断题)33: 企业要科学地构建品牌战略，而品牌资产可有可无 A: 错误 B: 正确 (判断题)34: 广告是一种企业经营角度的投资活动 A: 错误 B: 正确 (判断题)35: 严格的讲，一切非价格竞争都可以归结为价格竞争 A: 错误 B: 正确 (判断题)36: 交易营销关注的是一次性交易，关系营销关注的是如何保持顾客 A: 错误 B: 正确 (判断题)37: 关系营销认为产品质量应是生产部门所关心的 A: 错误 B: 正确 (判断题)38: 垂直多样化策略，指不增加产品线，只增加产品线的深度 A: 错误 B: 正确 (判断题)39: 企业能够顺从和适应营销环境，但难于影响营销环境 A: 错误 B: 正确 (判断题)40: 外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素 A: 错误 B: 正确 (判断题)41: 营业推广也叫销售促进，指企业运用各种短期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动 A: 错误 B: 正确 (判断题)42: 调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析 A: 错误 B: 正确 (判断题)43: 不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点 A: 错误 B: 正确 (判断题)44: 关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系 A: 错误 B: 正确 (判断题)45: 营销组合策略，即4P组合指产品、价格、渠道和促销 A: 错误 B: 正确 (判断题)46: 产品分销渠道是指将产品从制造者手中转至各中间商手中的通道 A: 错误 B: 正确 (判断题)47: 总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过程之一 A: 错误 B: 正确 (判断题)48: 信念和态度不是影响消费者购买行为的因素 A: 错误 B: 正确 (判断题)49: 营销组合策略中，渠道是最重要的 A: 错误 B: 正确 (判断题)50: 市场营销是一个综合的经营管理过程，贯穿于企业经营活动全过程 A: 错误 B: 正确 (责任编辑：admin) |
