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南开19春学期(1709)《营销案例分析》在线作业【标准答案】.txt

时间:2019-04-21 19:15来源:未知 作者:admin 点击:
(单选题)1: 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司,这称为() 1: 收购 2: 合并 3: 兼并 4: 重组 标准解答: (单选题)2: 时空定位、执行效果监测与评估属于() 1: 产品策略 2: 价格策略 3: 分销策略 4:
(单选题)1: 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司,这称为()
1: 收购
2: 合并
3: 兼并
4: 重组
标准解答:

(单选题)2: 时空定位、执行效果监测与评估属于()
1: 产品策略
2: 价格策略
3: 分销策略
4: 促销策略
标准解答:

(单选题)3: 渠道长度决策是指()
1: 确定分销渠道目标
2: 确定渠道中的中间商类型
3: 确定中间商数目
4: 确定每个渠道成员的责任和义务
标准解答:

(单选题)4: 市场竞争面临的五种力量模型是由学者()提出来的
1: 阿尔·赖斯
2: 迈克尔·波特
3: 彼得·德鲁克
4: 菲利普·科特勒
标准解答:

(单选题)5: 案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院
1: 斯坦福
2: 哈佛
3: 芝加哥
4: 加州
标准解答:

(单选题)6: 产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为()
1: 广度
2: 深度
3: 长度
4: 密度
标准解答:

(单选题)7: 下列各项中,不属于企业宏观环境的是()
1: 消费者
2: 经济
3: 科学技术
4: 社会文化
标准解答:

(单选题)8: 定位于低档产品的产品线中增加高档产品,称之为()
1: 单向延伸
2: 双向延伸
3: 向上延伸
4: 向下延伸
标准解答:

(单选题)9: 市场信息被称之为()
1: 第四资源
2: 第五资源
3: 第六资源
4: 第七资源
标准解答:

(单选题)10: 市场定位是20世纪70年代由美国学者()提出来的
1: 阿尔·赖斯
2: 迈克尔·波特
3: 彼得·德鲁克
4: 菲利普·科特勒
标准解答:

(单选题)11: “6P”概念属于()
1: 大市场营销
2: 关系营销
3: 整合营销
4: 事件营销
标准解答:

(单选题)12: 关系营销的中心是()
1: 顾客承诺
2: 顾客忠诚
3: 顾客满意
4: 顾客需求
标准解答:

(单选题)13: SWOT法中的“T”代表()
1: 优势
2: 劣势
3: 机会
4: 威胁
标准解答:

(单选题)14: 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照()划分的
1: 地域范围
2: 科技水平
3: 新颖程度
4: 消费者认知
标准解答:

(单选题)15: 一个企业所拥有的产品线的数量,称之为()
1: 广度
2: 深度
3: 长度
4: 密度
标准解答:

(单选题)16: 市场营销环境分析常用方法是()
1: 波士顿矩阵法
2: 五力模型
3: SWOT法
4: 市场定位
标准解答:

(单选题)17: 下列不属于包装策略的有()
1: 追随包装策略
2: 改变包装策略
3: 类似包装策略
4: 差异包装策略
标准解答:

(单选题)18: 确定中间商数目属于确定()
1: 分销渠道目标
2: 渠道长度
3: 渠道宽度
4: 渠道成员的责任和义务
标准解答:

(单选题)19: 企业之间竞争的最高境界是()
1: 价格竞争
2: 品牌竞争
3: 产品差异化竞争
4: 服务水平竞争
标准解答:

(单选题)20: 下列各项中,不属于企业微观环境的是()
1: 供应商
2: 顾客
3: 企业本身
4: 政治法律
标准解答:

(多选题)21: 企业微观环境包括()
1: 企业本身
2: 营销中介
3: 竞争者
4: 公众
标准解答:

(多选题)22: 组织市场的细分变量包括()
1: 地理位置
2: 顾客类型
3: 采购数量
4: 产品用途
标准解答:

(多选题)23: 一般竞争战略,迈克尔·波特提出了三种形式为()
1: 低成本战略
2: 差异化战略
3: 多元化战略
4: 目标积聚战略
标准解答:

(多选题)24: 研究产品和服务,应从()三个层次入手
1: 核心产品
2: 无形产品
3: 有形产品
4: 延伸产品
标准解答:

(多选题)25: 调研的方法通常有两大类()
1: 实地调查法
2: 实验调查法
3: 资料调查法
4: 询问观察法
标准解答:

(多选题)26: 顾客生理性购买动机包括()
1: 情感性购买动机
2: 生存性购买动机
3: 享受性购买动机
4: 发展性购买动机
标准解答:

(多选题)27: 组织市场可以由以下()三部分组成
1: 产业市场
2: 中间市场
3: 消费市场
4: 政府市场
标准解答:

(多选题)28: 从促销活动运作的方向来分,基本策略有()
1: 推式策略
2: 拉式策略
3: 混合策略
4: 直接或间接策略
标准解答:

(多选题)29: 人员推销中的语言沟通技巧包括()
1: 陈述技巧
2: 倾听技巧
3: 回答技巧
4: 提问技巧
标准解答:

(多选题)30: 促销组合要素包括()
1: 人员推销和广告促销
2: 销售促进
3: 有奖销售
4: 公共关系
标准解答:

(判断题)31: 关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)32: 营销组合策略,即4P组合指产品、价格、渠道和促销
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)33: 外部环境一般多为不可控因素,内部环境多为可控因素
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)34: 价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手,而不会削弱自己的利益
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)35: 市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)36: 不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)37: 品牌与商标在我国完全是一个概念
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)38: 市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)39: 产品是企业连接市场的中介,是企业的立足之本
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)40: 市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)41: 包装的造型要美观大方,显示产品的特点和独特风格,但包装的质量与产品价值没有必要相一致
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)42: 社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)43: 《中华人民共和国广告法》第十二条:广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)44: 无品牌策略属于品牌策略中的一种
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)45: 广告和人员推销提供的是购买刺激,营业推广提供的是购买理由
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)46: 每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)47: 市场营销是一个综合的经营管理过程,贯穿于企业经营活动全过程
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)48: 非经济广告和经济广告属于狭义广告
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)49: 企业要科学地构建品牌战略,而品牌资产可有可无
1: 错误
2: 正确
标准解答:

(判断题)50: 消费者市场又称消费品市场或终极市场
1: 错误
2: 正确
标准解答:
(责任编辑:admin)
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