(单选题)1: 两家或更多的独立企业、公司合并成为一家企业,通常由一家占优势的公司吸收一家或更多的公司,这称为() 1: 收购 2: 合并 3: 兼并 4: 重组 标准解答: (单选题)2: 时空定位、执行效果监测与评估属于() 1: 产品策略 2: 价格策略 3: 分销策略 4: 促销策略 标准解答: (单选题)3: 渠道长度决策是指() 1: 确定分销渠道目标 2: 确定渠道中的中间商类型 3: 确定中间商数目 4: 确定每个渠道成员的责任和义务 标准解答: (单选题)4: 市场竞争面临的五种力量模型是由学者()提出来的 1: 阿尔·赖斯 2: 迈克尔·波特 3: 彼得·德鲁克 4: 菲利普·科特勒 标准解答: (单选题)5: 案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院 1: 斯坦福 2: 哈佛 3: 芝加哥 4: 加州 标准解答: (单选题)6: 产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度称之为() 1: 广度 2: 深度 3: 长度 4: 密度 标准解答: (单选题)7: 下列各项中,不属于企业宏观环境的是() 1: 消费者 2: 经济 3: 科学技术 4: 社会文化 标准解答: (单选题)8: 定位于低档产品的产品线中增加高档产品,称之为() 1: 单向延伸 2: 双向延伸 3: 向上延伸 4: 向下延伸 标准解答: (单选题)9: 市场信息被称之为() 1: 第四资源 2: 第五资源 3: 第六资源 4: 第七资源 标准解答: (单选题)10: 市场定位是20世纪70年代由美国学者()提出来的 1: 阿尔·赖斯 2: 迈克尔·波特 3: 彼得·德鲁克 4: 菲利普·科特勒 标准解答: (单选题)11: “6P”概念属于() 1: 大市场营销 2: 关系营销 3: 整合营销 4: 事件营销 标准解答: (单选题)12: 关系营销的中心是() 1: 顾客承诺 2: 顾客忠诚 3: 顾客满意 4: 顾客需求 标准解答: (单选题)13: SWOT法中的“T”代表() 1: 优势 2: 劣势 3: 机会 4: 威胁 标准解答: (单选题)14: 全新型产品、换代型新产品、改进型新产品和仿效型新产品是按照()划分的 1: 地域范围 2: 科技水平 3: 新颖程度 4: 消费者认知 标准解答: (单选题)15: 一个企业所拥有的产品线的数量,称之为() 1: 广度 2: 深度 3: 长度 4: 密度 标准解答: (单选题)16: 市场营销环境分析常用方法是() 1: 波士顿矩阵法 2: 五力模型 3: SWOT法 4: 市场定位 标准解答: (单选题)17: 下列不属于包装策略的有() 1: 追随包装策略 2: 改变包装策略 3: 类似包装策略 4: 差异包装策略 标准解答: (单选题)18: 确定中间商数目属于确定() 1: 分销渠道目标 2: 渠道长度 3: 渠道宽度 4: 渠道成员的责任和义务 标准解答: (单选题)19: 企业之间竞争的最高境界是() 1: 价格竞争 2: 品牌竞争 3: 产品差异化竞争 4: 服务水平竞争 标准解答: (单选题)20: 下列各项中,不属于企业微观环境的是() 1: 供应商 2: 顾客 3: 企业本身 4: 政治法律 标准解答: (多选题)21: 企业微观环境包括() 1: 企业本身 2: 营销中介 3: 竞争者 4: 公众 标准解答: (多选题)22: 组织市场的细分变量包括() 1: 地理位置 2: 顾客类型 3: 采购数量 4: 产品用途 标准解答: (多选题)23: 一般竞争战略,迈克尔·波特提出了三种形式为() 1: 低成本战略 2: 差异化战略 3: 多元化战略 4: 目标积聚战略 标准解答: (多选题)24: 研究产品和服务,应从()三个层次入手 1: 核心产品 2: 无形产品 3: 有形产品 4: 延伸产品 标准解答: (多选题)25: 调研的方法通常有两大类() 1: 实地调查法 2: 实验调查法 3: 资料调查法 4: 询问观察法 标准解答: (多选题)26: 顾客生理性购买动机包括() 1: 情感性购买动机 2: 生存性购买动机 3: 享受性购买动机 4: 发展性购买动机 标准解答: (多选题)27: 组织市场可以由以下()三部分组成 1: 产业市场 2: 中间市场 3: 消费市场 4: 政府市场 标准解答: (多选题)28: 从促销活动运作的方向来分,基本策略有() 1: 推式策略 2: 拉式策略 3: 混合策略 4: 直接或间接策略 标准解答: (多选题)29: 人员推销中的语言沟通技巧包括() 1: 陈述技巧 2: 倾听技巧 3: 回答技巧 4: 提问技巧 标准解答: (多选题)30: 促销组合要素包括() 1: 人员推销和广告促销 2: 销售促进 3: 有奖销售 4: 公共关系 标准解答: (判断题)31: 关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)32: 营销组合策略,即4P组合指产品、价格、渠道和促销 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)33: 外部环境一般多为不可控因素,内部环境多为可控因素 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)34: 价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手,而不会削弱自己的利益 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)35: 市场竞争面临的五种力量包括潜在竞争者、政府监管机构和替代产品或服务 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)36: 不是每一次的产业市场购买行为都必须具备环境性的特点 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)37: 品牌与商标在我国完全是一个概念 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)38: 市场定位的实质就是把整个市场划分为若干个更小的市场 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)39: 产品是企业连接市场的中介,是企业的立足之本 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)40: 市场营销各组合部分单独使用也能达到最佳的营销效果 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)41: 包装的造型要美观大方,显示产品的特点和独特风格,但包装的质量与产品价值没有必要相一致 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)42: 社会劳动生产率、市场供求关系和企业经营目标、产品成本都会影响定价 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)43: 《中华人民共和国广告法》第十二条:广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)44: 无品牌策略属于品牌策略中的一种 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)45: 广告和人员推销提供的是购买刺激,营业推广提供的是购买理由 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)46: 每个细分市场都是具有某种共同特征的组织或个人组成的群体 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)47: 市场营销是一个综合的经营管理过程,贯穿于企业经营活动全过程 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)48: 非经济广告和经济广告属于狭义广告 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)49: 企业要科学地构建品牌战略,而品牌资产可有可无 1: 错误 2: 正确 标准解答: (判断题)50: 消费者市场又称消费品市场或终极市场 1: 错误 2: 正确 标准解答: (责任编辑:admin) |